Som jag nämnde i ett tidigare inlägg har jag ju tagit initiativ till en årlig träff för svenska inredningsbloggar sedan 2009. Förut har jag arrangerat dessa tillsammans med reklambyrån Milk och något år även med PR-byrån Trendgruppen, men i vår bestämde jag mig för att köra #bloggforum2014 helt i egen regi för att ta kontroll över schemat och göra det till ett mer renodlat utbildningstillfälle med tid för gruppsamtal. Det visade sig vara ett lyckat koncept. Feedbacken från de 60 inbjudna deltagarna har varit helt fantastisk och den positiva energin som spred sig i gruppen under de här dagarna gick nästan att ta på.
Vad föreläsningarna handlade om? Statistik bland annat. Visste du att 72% av konsumenttidskrifterna tappade / hade oförändrad upplaga under 2013, medan bloggarna bara får fler följare? Det är skrämmande få annonsörer som har koll på siffrorna, så därför tänkte jag passa på att lyfta några konkreta exempel.
Visste du att en etablerad tidning som Residence bara har en upplaga på 25 000 ex per nummer? Men inget ont mot dem, Sveriges största inredningstidning Sköna Hem har...
... inte fler än 94 600. Jämför gärna den summan (genererad av en hel redaktion) med inredningsbloggaren Helt Enkelt som i skrivande stund har 95 199 följare bara på sitt Instagram-konto!!
Tittar man sedan på de största inredningsbloggarnas statistik så har Trendenser 149 109 unika besökare i månaden, Emmas Designblogg 114 668, Add Simplicity 106 000 och Tant Johanna 71 272 (källa: Google Analytics) för att nämna några . Men ändå är det förvånansvärt sällan detta lyfts i branschpressen. Och fortfarande är det många människor som ställer sig frågande till att man ens kan tjäna pengar på en blogg. Hur? Frågar de intervjuande journalisterna (alltid lika frustrerat) när det väl kommer på tal. Ni får väl bara gratisgåvor? Insinuerar de vidare, i hopp om att kunna cementera den vanligaste fördomen om oss bloggare. Nej. Vi tar betalt för våra annonsmärkta bannerutrymmen precis som era arbetsgivare tidningarna tar betalt för sina annonssidor för att kunna betala ut lön till en redaktion.
Men hur man ska gå tillväga för att prissätta sina banners och tydligt skilja det redaktionella från det kommersiella, hur ska man skatta för eventuella pressprover och hur bör man sponsormärka samarbeten för att inte riskera att vilseleda läsarna? Hur får man använda bilder? Det är inte självklart, om man inte är skolad journalist, så därför vill vi tillsammans skapa en blogg-bransch-praxis i väntan på tydligare regler och riktlinjer. Det och mycket mer avhandlades under helgens gruppseminarier och föreläsningar. TACK alla ni som kom och bidrog till intressanta diskussioner och bra input. Och om du är potentiell annonsör, jobbar på mediabyrå eller har ett eget inredningsföretag som sitter och gör en mediaplan för framtiden? Fundera ett varv till på vilka kanaler du ska välja och våga satsa på något nytt i höst! Vill du ha en vägledning till bra inredningsbloggar kan du ju alltid börja med klicka igenom deltagarlistan från #bloggforum2014 på vår informationssida. Du hittar oss alla här. Vi ses!
Bilder: officiell TS-statistik från 2013 samt pressfoto från Bloggforum 2014